Web3对传统行业的收购仍在快速进行，广告业务是最新需要解决的垂直领域。引领这场斗争的是Everworld，该公司推出了一个平台，通过提供代币奖励来激励用户参与定向广告。

Everyrealm开发的Everyworld的推出是在吸引了Andreessen Horowitz（a16z）和Coinbase Ventures等重量级风投的6000万美元融资之后进行的。此次融资的规模表明，区块链风险投资公司看到了web3解决方案的价值，该解决方案可以通过为消费者和广告商提供更公平的交易，在6500亿美元的行业中分得一杯羹。

追求更高的广告准确性

正如小威廉·瑞格利（William Wrigley Jr.）的著名评论：“我知道我的广告浪费了一半。我只是不知道哪一半。”尽管互联网和跟踪用户行为的能力已经兴起，但距离这条不朽的路线已经过去了一个世纪，广告商仍然离解决这个问题不远了。虽然分析可以更深入地了解提供了多少印象，但它们几乎没有解决目标不准确的问题。

在理想的世界里，广告商只向对其产品真正感兴趣的用户提供内容。然而，尽管瞄准工具有了巨大的改进，但如果要实现这一愿景，精度仍需要显著提高。Everyrealm的解决方案是从相反的角度来解决问题：关注需求而不是供应。

激励用户观看与其兴趣相关的内容可以达到几个理想的结果。首先，它可以让品牌减少广告支出，提高目标定位。另一方面，它允许消费者通过参与内容获得奖励来获得部分价值。

通过代币化进行激励

有许多技术和用例与web3捆绑在一起，但最普遍的是标记化。当进行优化设计时，原生代币可以在dapp、质押协议或平台等生态系统中的参与者之间调整激励措施。以Everyworld为例，这种激励以$EVERY代币的形式出现。

虽然观看广告是赚取代币的一种方式，但这绝不是Everyworld用户获得奖励的唯一方式。该平台还有一个社会和环境组成部分。例如，用户可以在比赛中上传图纸，最佳参赛作品的奖金由获胜者和特定的环境保护组织平分。

将游戏化元素融入Everyworld平台并不奇怪，因为其创建者Everyrealm专门从事社交游戏。通过将一种通常让消费者脱离接触的做法——观看广告——转变为一种内置经济激励的做法，观看视频变得更类似于视频游戏。尤其是考虑到这些视频是在以玩家为中心的社交平台Discord上提供的。

普通人每年观看相当于41天的广告，却没有得到一分钱的时间，Everyworld的激励解决方案是一个令人信服的理由。它现在的重点转向吸引足够多的用户来占领广告市场的份额，颠覆一个已经成熟的颠覆行业。