随着今年“双11”购物节的临近，互联网领域迎来了一场前所未有的变革。阿里巴巴、腾讯、京东、字节跳动等互联网巨头纷纷打破竞争壁垒，实现了真正的互联互通。这一趋势不仅预示着电商行业的新一轮洗牌，更预示了web3去中心化新时代的到来。

双十一见证互联互通新实践

今年的“双11”不再聚焦于价格竞争，取而代之的是一种更加开放、互利共赢的生态系统。电商与社交、支付、物流的深度融合，让整个购物体验更加便捷、高效。

1）电商与社交的无缝衔接

近日，网友发现，抖音开屏广告出现了天猫双11活动广告，点击广告页面链接后直接跳转至淘宝页面，可直接下单购买淘宝平台的商品。此合作模式不仅提升了电商平台的流量和销售业绩，也为内容平台开辟了新的广告收入源。同时，这种无缝对接的模式也提升了消费者的购物体验和满意度。

2）支付方式的革新

在支付领域，淘宝成功接入了微信支付功能，打破了支付宝与微信支付之间的竞争壁垒。同时，京东宣布将正式接入支付宝支付，预计在双 11 前夕推出。目前消费者在京东下单，默认的支付方式排序依次为京东支付、云闪付、微信支付等。这些变革不仅为消费者提供了更便捷的支付方式，也帮助电商平台吸引了更广泛的消费者群体。

3）物流体系的打通

阿里巴巴与京东的物流体系实现了互通，目前双方的对接系统已基本完成。众多淘宝天猫商家已经选择京东物流作为服务商，消费者也可以在APP内查询京东物流的配送轨迹。这一变革涉及从线上到线下的庞大而复杂的供应链，是基础设施层面的深层次互联互通。

互联互通背后的趋势

Web3去中心化新时代

双11互联互通是政府加强反垄断监管、互联网用户增速放缓、流量红利触顶及区块链技术快速发展等多重因素共同作用的结果，它不仅预示着Web3去中心化新时代的到来，更是在为这一时代铺路。Web3强调去中心化、智能化和安全性，正在逐步改变互联网生态。

在web2时代，头部主播的影响力对品牌的销售额有很大影响，品牌过于依赖头部主播。一旦这些主播出现问题，品牌将遭受巨大损失。而在Web3时代，品牌将摆脱对头部主播的依赖，通过互联互通的渠道直接触达消费者，降低流量成本，提高营销效果。

此外，Web3革命还标志着互联网从信息互联网向价值互联网的转变。在去中心化的价值交换体系中，消费者、生产者、信息服务提供者之间的壁垒被打破，形成了一个更加对等、公平的价值交换体系。在这种背景下，价值互联网不仅关注商品价格，更注重服务质量和用户体验的整体提升。

玛特宇宙

引领品牌迎接web3去中心化

在深入剖析了双11期间互联网巨头们打破壁垒、实现互联互通的壮举，以及这一趋势背后所预示的Web3去中心化新时代的到来后。正是在这样的背景下，“玛特宇宙”创新平台悄然崛起，以其独特的定位和前瞻性的布局，成为引领品牌顺利过渡并蓬勃发展的关键力量。

1）构建开放透明的生态

玛特宇宙作为具备Web3品牌构建能力的元宇宙数实融合服务商，致力于打造一个透明、公平、开放及创新的互联互通生态系统，打通公域与私域的流量壁垒。在此生态系统中，品牌可以自主决策、独立经营，并共享玛特宇宙提供的公共流量资源。目前，玛特宇宙已帮助袋鼠短剧、仁品泰岁、每氪健康、灵魂之神阳光、俏酒舟、香出南海、宋雀、福予健康等多家品牌在该系统中开展生态自治行动，得到了消费者的热烈讨论与广泛参与，这些行动不仅提升了品牌曝光度与用户黏性，还实现了其市场扩展和业务增长。

2）丰富的数字资产建设与管理经验

在去中心化的互联网格局中，数字资产已成为品牌的核心竞争力之一。玛特宇宙拥有丰富的数字资产建设与管理经验，可以帮助品牌提高生产效率、提升安全性和保障数据安全。

3）创新的商业模式与多渠道营销

玛特宇宙通过“元宇宙+NFR+IP+价值”的商业模式以及闹闹玛特商城、社交媒体等多元化的营销渠道，解决了品牌获客难、转化低、费用高等问题。其创新的商业模式和精准营销策略，助力品牌高效获客和提供个性化服务。玛特宇宙已成功助力菌小宝、悠呵茶叶、春满怀、俏酒舟等品牌进行了数字化营销活动。特别是在与菌小宝的合作中，玛特宇宙运用其独创的NFR（非同质化权益）价值电商带货模型，将菌小宝的实体产品和数字资产相结合，成功帮助菌小宝在5分钟内带来超过600万元的销售额，实现了品牌在传统市场中的突破和升维破局。

今年双11的互联互通实践不仅展示了互联网巨头在新时代的合作与共赢，更预示着Web3去中心化新时代的到来。企业需要积极适应这一变化，以更好地在未来的互联网生态中立足并实现持续增长。同时，玛特宇宙也将在互联互通方面发挥更大作用，帮助更多企业品牌迎接互联网新趋势，共同推动这一变革的深入发展。随着Web3技术的不断发展和应用落地，我们有理由相信，一个更加开放、公平、高效的互联网新时代即将到来。