全球最大设计软件公司 Adobe 公布了 AIGC 工具 Firefly AI 的商业化方案，采用点数制收费模式，价格低于竞争对手 OpenAI 的 DELL·E。

撰文：常嘉帅

来源：华尔街见闻

全球最大设计软件龙头，公布了 AIGC 工具的定价模式，AI 应用端百花齐放的场景未来可期。

抢在财报发布之前，Adobe 公布旗下 AIGC 工具 Firefly AI 的商业化方案：点数制收费，用户使用 AI 作图时消耗生成点数，每个点数对应一张图，每月可免费获得 25 点生成点数，同时可以付费购买额外点数。

消息公布后，截至周三美股收盘，Adobe 涨超 3%。

Firefly 三毛五生成一张图 Adobe 服务 11 月还会涨价

Adobe 的点数制和定价设计较为复杂，可选单买 Firefly 一项服务，或购买 Creative Cloud 全家桶。

据其官方页面显示，中国香港地区 Firefly 个人版加油包月付费用为 38 港币，年付价格为 336 港币，包含 100 个生成点数和去水印功能。以人民币计算，生成一张图的价格约为 0.35 元。

而如果购买包含 Photoshop、Illustrator 等服务的 Adobe 全家桶，月付价格则为 618 港币，按年订阅可享优惠价格 228 港币 / 月，或年付 2736 港币，包含每月 1000 个生成点数、教学课程等服务。Adobe 昨日还宣布，从 11 月 1 日起，Creative Cloud 订阅价格将进一步上调。

目前，Firefly 可在 Photoshop、Illustrator 和 Express 等程序中使用，也可在独立网站上使用。没有订阅的用户每个月也能免费生成 25 幅图像。

未来，Adobe 还计划上架独立的 Firefly App。

定价低于 OpenAI 旗下 DELL·E，华尔街看好 Firefly 市场表现

以单独购买 Adobe Firefly 的价格计算，生成每幅图像的价格大约为 5 美分，这一价格要比 OpenAI 旗下 AIGC 服务 DELL·E 低得多。后者每次生成的价格为 13 美分。

Adobe 长期以来一直是创意专业软件的销量冠军。上半年，市场一度不看好 Adobe 在其他 AIGC 创企围攻下的表现，但 Adobe 推出 Firefly 一举扭转风评。凭借「艺术家友好」和「安全商用」的产品策略，获得了市场的认可。

Firefly 主打的卖点就是谦卑和安全，Adobe 一直强调，Firefly 只是艺术家的辅助工具，不可能取代艺术家的工作，同时也格外注重保护艺术家权益，着力解决 AIGC 应用过程中的版权问题，公司称 Firefly 生成的作品均可安全商用，如有客户面临版权索赔，Adobe 会提供支持。

美股周四盘后，Adobe 将公布第三财季财报。

接受 FactSet 调查的分析师预计，Adobe 第三财季每股收益为 3.98 美元，营收为 48.7 亿美元，预计第四财季每股收益为 4.06 美元，营收为 50 亿美元。

在覆盖 Adobe 的 37 位分析师中，23 位给予买入评级，14 位给予持有评级，平均目标价为 576.17 美元。FactSet 数据显示，自 2021 年 8 月一位分析师短暂给予该股卖出评级以来，该股再未被给予卖出评级。

花旗分析师 Tyler Radke 在周三的一份报告中称，Firefly 的货币化方向将是周四晚财报电话会议的「重点」。

他写道：

「虽然到目前为止，Firefly 的发展势头看起来不错，但我们希望看到进一步的证据，证明随着 GenAI 从结构上降低创意类新竞争者的进入门槛，Firefly 也能实现长期可持续增长。」

Jefferies 分析师 Brent Thill 对 Adobe 给予买入评级，目标价为 660 美元，较周三收盘价高出 100 美元。

他表示，Adobe 此前规定 AIGC 工具用于实验和个人项目，不可商用。但货币化启动后，Firefly 生成的图像可以广泛用于广告、营销和其他商业用途。

今年迄今，Adobe 股价累计上涨 64%，表现远超标普大盘 16% 的涨幅，是当下市场中最活跃的生成式 AI 概念股之一。