Web 3赛道展望：社交、音乐和粉丝经济

撰文：Cipholio Venture

编译：Alex，TechFlow

一、Web3对用户的意义

Web3是一个定义广泛的术语，主流定义之一是在Web2的基础上利用区块链技术实现去中心化以使得用户对自己的数据拥有所有权和自主权。以前在Web2中，那些中心化的平台持有用户的数据和内容，存在数据泄露的风险；平台之间的数据不能互通；用户还可能受到集中审查、封锁等处罚；用户无法参与中心化平台的收益分享。因此，Web3 被视为这些问题的解决方案。

然而，改变用户的习惯并非易事。为了吸引更多用户进入 Web3，必须为用户带来实实在在的利益。在这个过程中，加密货币将在激励层面发挥重要作用。加密货币的引入可以改变利益分配机制，将平台收益分配给创作者和用户，同时打破中心化平台的界限，重新建立用户数据的权限。

2. Web3 哪些板块值得关注？

我们认为随着用户在Web2平台上所花费的价值和时间的积累，想要吸引用户，最好的方式是通过Web3的范式进行再改造。以 Gamefi 项目为例，Play to Earn 模式将传统上属于游戏公司的收入分配给玩家。除了游戏，还有哪些赛道既能占用用户大量时间，又不能让用户赚取平台收益？

图 1：2016 年至 2019 年 App 的全球手机屏幕使用时间（来源：Statista）

这个条形图说明了用户在社交媒体和娱乐应用等应用程序上花费的时间最多，这也意味着这些轨道在 Web3 中也显示出巨大的机会。

（一）SocialFi

社会化是人类不可缺少的属性。无论是 Web1 还是 Web2 时代，社交化都是一个起步较早、对行业发展影响最大的领域。回顾互联网发展史，Web1时代（1993-2002），1995年出现MSN，1998年出现QQ；Web2时代（2002-2018），Facebook于2004年成立，Youtube于2005年成立，Twitter于2006年成立。社交应用帮助新兴技术大规模传播。

图2：1990-2016年网民增长情况（来源：Statista）

SocialFi 和具有社交属性的创造者经济是加密行业走向主流的重要方向。在Web2中，中心化社交平台获取用户数据和绝大部分收入，中心化平台存在隐私泄露问题。区块链作为一种具有去中心化属性的工具，能够真正赋能行业，彻底改变生产关系。

由于 Web3 的用户数量还比较少，基础设施还不完善，产品体验也很不完善，SocialFi 和创作者经济类的应用还不具备大规模繁荣的条件。行业领先者的表现还需要很长时间。Web3 的社交概念可能是短期内的热门话题，但基础设施的建设仍然更为重要。

在 Web2 中，只有当用户数达到 10 亿时，它才被认为是全球使用的应用程序，我们据此估计，到 2024 年，Web3 将在全球范围内大规模采用用户。Web3 的基础设施仍然无法支持发布的大量内容由用户以及加密货币的流通。目前对于DApp的普通用户来说，进入门槛和使用成本都比较高；此外，它也不是很人性化，过程很漫长。

图 3：Crypto 与 Internet 的采用率（来源：REVIX）

Web3的应用层只有在基础设施完善的情况下才能得到更好的发展，而在2022年，SocialFi的基础设施很可能是最先被开发的。当前重点关注的基础设施包括：公链（Ether、Dfinity 和 Polkadot 等）、DID（ENS、Handshake 等）、浏览器和钱包等门户（BRAVE、Phantom 等）、分布式存储（Arweave、等）、数据检索（Graph 等）、创建者平台（Mirror、Rally 等）。

虽然现在谈论赛道领导者还为时过早，但一些社交应用程序可能会成为早期的先驱。在 Web3 中复制传统社交媒体异常困难，因为这样做需要付出很多牺牲，需要做出重大利益的让步，并降低进入门槛，才能真正将用户从 Web2 转换为 Web3。Facebook、Twitter等中心化社交平台也在积极探索Web3的建设，但由于既得利益和路径依赖，很可能不会完全采用Web3。

Web3社交项目需要改变现有社交平台的模式，满足真实的用户需求，提升现有社交项目的整体用户体验。我们看好基于加密货币、AR技术等的创新社交模式，如基于社交的游戏或社交虚拟内容（GameFi、NFT、元宇宙等具有社交属性），或社交与DAO的结合.

我们认为，优质项目应符合以下标准：

1)使用成本低，UGC属性弱，任务目标明确，不需要大量普通用户作为内容创作者。

2)操作简单，体验流畅。

3)平衡合理的通证经济体系，充分发挥通证的作用。

4)项目有独特的卖点，可以快速传播，低成本获取大量用户。

5)产品具有很强的可持续性，可以为用户提供可实现的持续激励。

（二）音乐项目

除了社交项目外，音乐项目也是创造者经济体之一，在 Web3 的早期可能有快速增长的潜力。小众音乐创作者数量庞大，也不乏专业创作者，但在 Web2 平台上却不是很受欢迎。除此之外，基于音乐的项目对基础设施的要求相对较低。因此，音乐平台可能成为将更多Web2用户转化为Web3用户的早期桥梁。该赛道有投资机会，如聚合音乐平台、基于音乐的 NFT 等。

Web3 音乐平台面临的主要问题是流动性模型不明确和版权问题。例如，Audius 作为去中心化的流媒体平台，并没有颠覆传统的流媒体模式，也没有很好地发挥其代币的作用。Audius 的后续发展将取决于项目的下一步行动。

相比之下，我们认为基于音乐的 NFT 可能会在 2022 年有所突破。一方面，在基于图像的 NFT 热潮之后，用户已经对 NFT 项目有了很好的了解，用户的教育成本降低了。另一方面，多家领先的投资机构已经开始布局，未来将推出更多基于音乐的NFT项目。当前的核心问题是，音乐 NFT 以小众音乐人为主，需要更多知名音乐人来扩大影响力。

（三）粉丝经济

在包括音乐在内的娱乐领域，NFT与粉丝经济相结合的模式有着广阔的发展空间。粉丝经济在 Web2 时代行不通。但在 Web3 中，通过引入 NFT，粉丝经济可以更好地实现社区、粉丝热情和所有权驱动的经济效益。

具体来说，Web3 可以提供以下优势。

首先，价格层。在现有的广告和订阅模式中，大多实行统一定价；但是在Web3中，可以将不同的产品和服务做成不同的NFT，收费模式非常灵活。

其次，粉丝和明星可以直接互动，中间商（比如唱片公司）不能再从他们那里拿分。

最后，用户在花费时间和金钱的同时，也可以获得相应的经济利益和话语权，从而提高参与积极性。

粉丝经济的重心在粉丝身上，2022年的一个关键问题是粉丝经济能否给NFT或加密货币行业带来连锁反应。随着 Web3 的发展和一些领先平台用户的增加，加密货币领域的原生明星将逐渐涌现。

大牌明星的作品都有版权问题，直接发布 NFT 难度很大。所以粉丝经济不应该局限于明星的艺术品，NFT的资产载体应该有更大的范围，比如明星周边项目、聚会和演唱会等活动。NFT 运营商的多样性很可能会吸引更多有影响力的名人参与，从而吸引更多粉丝。

三、结论

Web3 还处于早期发展阶段，基础设施建设非常重要。在应用方面，需要对加密货币的接受度提高到一定程度，应用才会大规模繁荣；它还需要一些具有迷人功能的早期应用程序来吸引大量用户。

社交作为走向主流的赛道值得关注，我们更看好能够改变现有社交玩法、有真实用户需求、提升现有社交体验的项目。

除了社交网络，创造者经济也是 Web3 中一个非常有前景的领域。音乐项目对基础设施的要求相对较低，可能会在早期蓬勃发展。另外，粉丝经济是一个重要的突破方向，NFT可以在其中发挥重要作用。

无论赛道如何，Web3 也需要解决商业化问题。代币经济模型需要存在基于真实索赔的资本收入才能可持续。在Web2中，社交媒体的主要收入来源是广告收入，这是很多企业客户根据业务需求进行的营销投入。那么在 Web3 时代，也需要通过合适的商业模式获得良好的收入来源。

虽然目前还没有最终的答案，但商业化问题将随着 Web3 的发展而得到解决，正如在互联网早期发展的今天，商业化模式的种类繁多，谁也无法想象。在Web3的浪潮中，让我们保持乐观和开放的心态去学习和建设。