美链旨在构建真正去中心化的美丽生态链，汇集整个美丽产业上下游的平台、用户、内容生产者、商家、广告主、制造业等，通过区块链深刻变革美丽产业。美链将先以内容生态和变美领域建设为切入点，逐步推动美丽生态链建设。 用户还可以提供各种素材，来帮助其他用户变得更美。美链创造的价值网络可以通过去中心化的方式激励创造和传播，最终实现美的愿景。
在美链上线初期，因与蔡文胜的美图有着千丝万缕的关系，被业内质疑。此前曾传说是美图的区块链项目。
2月上旬，美图曾上线区块链钱包Bec，当时的新闻中这样写道，“这是布局区块链的首款产品， Bec钱包支持ETH以及以太坊ERC20标准的代币，2.0版本将支持更多币种。Bec钱包还能通过算法提供最优交易费建议，降低交易成本。”美图区块链钱包Bec和美链代币名称BEC重名只是巧合?
而在美链白皮书中，也多次出现了美图及关联公司。
在美链种子应用中，BeautyPlus会作为种子应用入驻美链。举个例子，用户在BeautyPlus拍摄照片或将照片分享到社交平台后，会得到虚拟道具，虚拟道具可以在BeautyPlus里兑换各种各样女生喜欢的虚拟收藏品，这些虚拟收藏品可以在BeautyPlus里被作为自拍的素材使用，也可以通过美蜜来流通交易。
但美图对外进行否认称：“BeautyChain(美链)是由第三方独立机构开发的区块链产品。美图旗下海外应用产品BeautyPlus与其在海外有推广合作。美图没有发布任何代币或者token。”
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