车企借 NFT 营销又玩砸一例。

作者：汤圆

编辑：文刀

封面：Photo by Carlo D’Agnolo on Unsplash

英国跑车品牌阿斯顿·马丁也出 NFT 了，名为 Aston Martin NFT Vantage Series 的这组 NFT 系列据悉由品牌方与手游厂商 The Tiny Digital Factory 合作推出。可惜，豪车 NFT 首秀翻车。

12 月 19 日，Aston Martin NFT 系列正式公开发售，价格约为 50 美元，但原计划发售的 3000 个 NFT 在 12 月 23 日的截止期前出现滞销，发行方开启魔幻操作，直接销毁了 300 个。更尴尬的是，在发行总量减少 10% 的情况下，还是没卖完，最终公售销量停在 2582 个。而没卖出去的 118 个 NFT 也去向不明。

发售页面显示，阿斯顿·马丁这组跑车造型的 NFT 要与后续的区块链赛车游戏结合，这无疑拓宽了车企发行 NFT 的玩法，最终也会落到品牌营销上。但开局就在契约精神上打了折扣，对品牌而言不是好事。

不过，真正营销到品牌的恐怕是 The Tiny Digital Factory 开发的 Infinite Drive 手游平台，因为在阿斯顿·马丁的官方社交渠道上，几乎找不到这组 NFT 的宣传信息，而 Infinite Drive 以拿授权的方式成了这家知名豪车品牌的 “合作者”。这给品牌方和消费者都提了个醒，发行 NFT 也好，购买 NFT 也罢，看准发行方都挺重要，否则容易给自己埋雷。

超跑 NFT 滞销 “销毁”10% 仍难挽尊

“阿斯顿·马丁 NFT 系列” 的推出消息最早来自手游平台 Infinite Drive，该平台是法国一家名为 The Tiny Digital Factory（TDF）开发的赛车手游应用。

今年 11 月，该手游平台在官方推特和 Discord 社群中宣称，将与英国豪车品牌阿斯顿·马丁 “合作发行” Aston Martin NFT Vantage Series。Vantage 是阿斯顿·马丁知名的车型，售价均在百万元以上。从 NFT 发售渠道公开的图片看，这组 NFT 的设计原型为赛车 Vantage GT3、跑车 Vantage 以及曾出现在电影《007 之黎明生机》中的超跑经典 1980 V8 Vantage。