Applebee和IHOP的所有者Dine Brands认为，它的交易可以吸引那些对菜单价格感到失望的快餐顾客。随着消费者减少餐厅支出，Applebee和IHOP正在与比平时更多的竞争对手争夺更少的顾客群。Dine Brands首席执行官John Peyton表示，全方位服务的餐厅、快餐连锁店，甚至在家吃饭，都在争夺食客的收入。为了在竞争中脱颖而出，Applebee’s一直在通过一系列促销活动来追求价值，其中包括Dollaritas的回归，这让Peyton有信心击败争夺顾客的快餐连锁店。他告诉美国消费者新闻与商业频道：“全罗塔汉堡售价9.99美元——如果你能以10美元的价格吃到我们的汉堡，这种汉堡质量上乘，数量丰富，而且在我们的餐厅里吃，根据我们的经验，你为什么要在车里用纸袋吃一个10美元的汉堡？”。Peyton表示，第一季度，低收入消费者外出就餐的频率较低，消费也更谨慎。他说，收入在5万美元以下的消费者约占Dine客户的40%至50%。Dine Brands公布的第一季度盈利低于华尔街的预期，Applebee和IHOP的同店销售额萎缩幅度超过预期。尽管如此，Dine重申了其全年前景，并表示销售额已连续改善。该公司股价在周三下午的交易中上涨不到1%。Applebee's并不是唯一一家针对麦当劳和其他快餐类别的休闲餐饮连锁店。Brinker International旗下的Chili’s最近推出了一项广告活动，宣传巨无霸和其他快餐汉堡的价格。麦当劳当然也感受到了热度。首席执行官克里斯·凯宾斯基（Chris Kempczinski）在该公司最新的电话财报会议上告诉分析师，“每个人都在传达价值信息”，这就是为什么该连锁店希望创建一个全国性的价值菜单。除了倾向于交易，Applebee’s还可能从最近的三个流行文化时刻中获得竞争优势：在网球电视剧电影《挑战者》中的关键客串，在《幸存者》中Applebee的失败，以及在Netflix吐槽他的前对手Tom Brady时，足球传奇人物Peyton Manning的呐喊。自从碧昂斯的名字在她的热门歌曲《编队》中去掉了红龙虾之后，休闲餐饮连锁店在流行文化中从未如此重要。佩顿说：“这是很多人最关心的问题，因为他们是在Applebee的陪伴下长大的。”。

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