体育和科技已经介入了很多年。考虑到疫情在本世纪初扭曲了一些趋势，过去的一年可能更好地反映了2024年及以后的体育科技可能会是什么样子。以下是我对2023年的一些观察，以及我对未来12个月的预期。

体育，特别是体育中的技术，是有弹性的

回顾2023年，最重要的经验之一是体育市场在经济不确定性中的韧性。高利率和地缘政治风险并没有削弱体育行业的并购精神，PGA和LIV高尔夫巡回赛合并等重大交易，以及涉及EPL、天空体育、TNT、苹果和美国职业足球大联盟的令人印象深刻的转播权交易都证明了这一点。体育并购的激增突显了该行业的持久受欢迎程度和韧性，使体育资产成为投资界潜在的新黄金形式。

科技彻底改变了体育产业。随着初创公司获得大量资金，体育科技市场预计到2027年将达到418亿美元，很明显，拥抱创新对运动员、特许经营权和联盟保持竞争力至关重要。传统的体育广播模式也在演变，科技公司可能在体育权利和资产生态系统中发挥更大的作用。

增强现实和虚拟现实正在进一步改变粉丝体验，提供身临其境的互动比赛，提高可访问性和参与度。人工智能工具正在彻底改变媒体和广播，使用自动精彩片段和个性化内容来提高可见性并吸引赞助。大数据和人工智能正在改善人才搜寻和团队管理，从而形成更具战略意义的团队，而人工智能在社交媒体平台上的使用正在极大地放大体育的吸引力。

还有技术在提高运动员成绩方面的作用。可穿戴技术和分析越来越多地用于量身定制的训练和伤害预防，以满足女运动员的独特需求。女性运动中较高的损伤率，如ACL撕裂，在运动医学中是众所周知的。由于解剖学、激素和生物力学的差异，这些损伤在女性中更为常见，在需要跳跃、切割或旋转的运动中也很常见，如足球、篮球和滑雪。这项技术有助于解决这些具体挑战。

在即将播出的#G42onAir节目中，Presight的体育分析主管Tony Paladin将讨论人工智能驱动的大数据分析在体育中的影响。明天在G42的Spotify、Deezer、苹果播客和YouTube上收看完整一集#bigdataanalytics pic.twitter.com/a5wIONiq4V——Presight（@PresightAI）2023年6月6日

消费者技术被高估

消费科技的最新发展，特别是在互联健身领域，表明市场认知和估值发生了重大转变。Peloton等公司的经验以及Lululemon就其Mirror产品做出的战略决策就是这种转变的例证。

Lululemon的收购以及随后决定终止以5亿美元购买的高端健身产品Mirror，标志着消费科技投资战略的重大调整。这一决定主要受到疫情后市场调整的影响，与Lululemo将战略重点重新放在其核心运动休闲服务上相一致。它突显了一个更广泛的行业趋势，即重新评估科技投资的长期可行性和价值，尤其是那些在疫情期间需求激增的投资。

女子体育已成为一个重要市场

在过去的一年里，女性体育成为了无名英雄，创造了新的记录，并获得了媒体的广泛关注和资金支持。这种受欢迎程度和认可度的激增正在将体育景观重塑为一个更具包容性和公平性的舞台。

女子超级联赛（WSL）完美地展示了这种人气的飙升。去年狮女队成功赢得欧洲杯冠军并在8月进入世界杯决赛，这让WSL主席Dawn Airey深受鼓舞，她表示相信WSL将在10年内成为世界上第一个价值10亿英镑（12.4亿美元）的女子足球联赛。

美国电视观众比较。。。。美国女子足球队对英格兰队810万观众俄勒冈州立大学足球队对密歇根州1340万观众我不知道美国女性需要做什么才能让人们观看她们的运动。但美国有1.5亿女性。从那里开始。——Jeremiah（@SYRmotsag）2019年7月7日

人工智能将于2024年执政

人工智能在体育行业的变革性影响将在2024年达到新的高度，尤其是在成绩提升方面。人工智能有潜力深入了解运动员表现的各个方面，这改变了游戏规则，不仅将其优势扩展到职业运动员，也扩展到业余爱好者。这种访问范围的扩大代表着向高水平训练和成绩提高民主化的重大转变，使更广泛的受众可以访问高级体育科学和分析。

人工智能平台正在引入迅速渗透到体育界的创新：赫西斯就是一个典型的例子。它展示了人工智能如何彻底改变运动员的饮食习惯。提升是另一个，专注于职业运动中的运动。这些技术正在从根本上改变运动员训练和提高的方式；人工智能现在能够实时分析成绩数据，提供个性化的指导和反馈，这曾经是精英运动员的专属领域。业余爱好者和爱好者可以根据他们的个人需求和目标，获得复杂的训练计划、营养建议和恢复策略。高水平训练工具的民主化意味着业余和职业运动成绩之间的差距正在缩小。

我迫不及待地想看到通过人工智能创造的另类体育现实。“如果”这个问题会很有趣。pic.twitter.com/cOeWRfdvPe——Romeen Sheth（@RomeenSheth）2024年2月18日

对投资者来说，蓬勃发展的体育科技市场提供了一个有利可图的机会。人工智能在体育运动中的广泛应用为获得可观的回报开辟了途径，尤其是在率先实现这一转变的公司中。这些公司不仅在加强体育训练，而且还在重新定义运动员的表现。

除了运动表现，人工智能的影响力还延伸到粉丝参与、体育营销和内容创作。这一扩张意味着对体育科技进行多样化投资的潜力更大。人工智能通过改善粉丝体验和精确的营销举措创造新的收入渠道的能力提供了巨大的投资前景，尤其是对于那些寻求投资组合多元化的人来说。

对于我们的投资者来说，建议是明确的；2024年将带来体育科技行业的一些重大转变。当新技术出现和传统市场适应时，机会就会出现。随着体育科技的不断发展，关键将是识别和投资那些不仅创新，而且展示可持续和可扩展商业模式的初创公司。这需要密切关注正在塑造体育未来的趋势，例如人工智能的日益融合、女子体育的兴起以及消费者技术估值的重新校准。